Мебельная фабрика Fabriche: нейминг, лого, реклама
Как может называться фабрика мебельных фасадов? Если дизайнеры фабрики тяготеют к истории, а в исторических стилях предпочитают те, которые происходят из Англии и Италии? И если при этом заказчик требует, чтобы имя было привязано к производству?
Итак, по порядку. Требовалось создать имя для воронежского производителя мебельных фасадов. По словам заказчика, нужно было обратиться к специальной целевой аудитории: архитекторы, модные девушки-интерьерные дизайнеры, обеспеченные жены-домохозяйки, развлекающиеся обустройством домов.
Заказчик настаивал на итальянской интонации имени (чтобы повысить статусность своего товара), но при этом стремился максимально привязаться к производству. В результате длительных поисков, споров и компромиссов было решено остановиться на названии Fabriccio, которого заказчик тут же переиначил в Fabriche, изменив орфографию.
Кто же такой Fabriccio? Это один из персонажей комедии дель арте, герой-любовник. В то же время слово по звучанию напоминает итальянский глагол fabbricare — производить, создавать, изобретать. Вот такое сплетенье смыслов!
Ну что ж, пусть будет Fabriche. По-крайней мере, покажем его красиво. Логотип, который мы сделали, представляет собой каллиграфическую надпись названия, буквы выполнены пером от руки в стилистике классических итальянских манускриптов. Красный цвет — цвет чернил, которыми пользовались каллиграфы для выделения наиболее важных элементов и букв.
Графический символ выполнен как визуальная метафора: он одновременно считывается и как изящный мебельный фасад с двумя дверцами, и как стилизованная маска из итальянской комедии Дель Арте.
На открытке, которую мы сделали в качестве примера рекламного развития бренда — типичный сюжет из комедии дель арте. Застигнутый у Коломбины Фабриччио прячется за комодом, очертания которого напоминают элемент логотипа. Рисунок выполнен в классической манере, с проработанными деталями. В то же время в нем достаточно условности, а серию сюжетов на тему «Фабриччио — мебель — любовь» можно теперь продолжать бесконечно.
Официальная страница на fb: www.facebook.com/fabriche.rus/
