Молочные продукты МОЛОКОЛАМСК: нейминг, упаковка, реклама
Это история о том, как сильное имя и концепция упаковки позволяет создать марку-лидер. Великолукский молочный комбинат обладает не самыми большими мощностями, но сегодня благодаря марке “Молоколамск” чувствует себя уверенно на рынке.
В феврале 2002 года мы сделали для рынка Северо-Запада новую марку молочных продуктов «Молоколамск». Специалистами фирмы были созданы имя, концепция ндивидуальности бренда («Молоколамск» – молочная столица”) и линейка упаковки.
Производит «Молоколамск» Великолукский молочный комбинат. По словам его представителя Вячеслава Зильберборда в первые полгода после запуска: «Покупатель очень хорошо воспринял новую торговую марку. Продажи продукта с новым брэндом уже выросли на 30%».
Первая реклама представила сам город «Молоколамск». В нем атмосфера 60-х годов и наряды начала XX века. Румяные молочницы и непременные коты. В перспективе улицы чудесного города возвышается “Дом Бифидокультуры”. Молочная столица живет уютной неторопливой жизнью. Упаковки на прилавке выстраиваются в своеобразный город.
Создание марки позволило почти сразу увеличить сбыт на 30% а долю рынка – в 3 раза. Учитывая, что никаких вложений в рекламу не было, достигнутый эффект полностью базируется на силе имени и упаковки.
Благодаря марке “Молоколамск” дистрибуция продукции Великолукского молочного комбината значительно выросла. Сегодня “Молоколамск” – лидирующая марка производителя, которая объединяет ассортимент из ХХ позиций.
Позже, в 2003 году мы сделали телевизионный ролик “Молоколамские сказки”. Ролик рассказывал про тайну вкусного молока: жители Молоколамска так заботятся о спокойствии своих коров, что даже летом валенки надевают, а собакам гавкать запрещают.
Аниматор Константин Бирюков.
“Молоколамск” сегодня преставлен в крупнейших сетях Санкт-Петербурга. Город, придуманный рекламистами, продолжает жить своей жизнью. Например, летом 2006 году состоялась акция «Дворы Молоколамска», в рамках которой в Великих Луках были построены благоустроенные детские площадки и прошли театрализованные представления.
